La campagna istituzionale del Ministero delle Politiche Agricole, della Sovranità Alimentare e delle Foreste esalta il vino come valore economico, identità culturale e impegno per la tutela ambientale. Presentata dal ministro Francesco Lollobrigida, la campagna, che partirà il 15 febbraio, comprende due spot — uno sulla cultura della vigna, l’altro emozionale sul vino come patrimonio intergenerazionale — e sarà diffusa su Rai, stampa, radio e social per coinvolgere le nuove generazioni e promuovere un consumo consapevole.
Il piano prevede anche un potenziamento da 100 milioni per la promozione internazionale insieme a ICE, con focus sui mercati chiave come Stati Uniti, Sud America e India. Le organizzazioni della filiera (tra cui Coldiretti, Federvini, Unione Italiana Vini e Assoenologi) salutano l’iniziativa come un passo strutturale per difendere il Made in Italy e valorizzare un comparto strategico: 241.000 imprese su 681.000 ettari, con il 78% della superficie vitata a indicazione geografica e 570 varietà autoctone, segno della straordinaria biodiversità nazionale.