L’Università Cattolica ha avviato una convenzione di ricerca biennale presso la sede di Brescia con 1000 Miglia srl, l’azienda legata alla celebre corsa di regolarità per veicoli storici, con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio storico e culturale dell’azienda e del suo marchio attraverso il progetto “La corsa più bella del mondo”. Coordinata dal professor Emanuele Colombo, la ricerca si focalizza sull’esplorazione e sullo sviluppo del concetto di heritage, un valore fondamentale nel panorama internazionale, che esprime l’essenza sia del Made in Italy che del Made in Brescia. Il progetto si articola in due direzioni: da un lato, enfatizza l’importanza della storia di 1000 Miglia come pilastro del business, e dall’altro, analizza il suo ruolo nella promozione del Made in Italy, delineando un modello culturale per l’industria italiana. La ricerca sottolinea l’importanza di una corretta storicizzazione dei brand, affinché un prodotto Made in Italy diventi insostituibile, rispondendo così alle sfide economiche attuali e rafforzando la reputazione di The Italian Voice attraverso iniziative collaborative.