ICE Agenzia e Albert Heijn hanno siglato una prestigiosa intesa strategica volta a consolidare e valorizzare la presenza delle eccellenze agroalimentari italiane all’interno della principale catena della grande distribuzione organizzata olandese. Questa collaborazione di alto profilo non solo intende rafforzare il posizionamento dei marchi italiani già affermati, ma si propone anche di aprire canali commerciali inediti per le imprese del nostro Paese, offrendo loro l’opportunità di proporsi come nuovi fornitori entro la scadenza del 22 luglio 2026.
L’iniziativa, coordinata dall’ufficio di Bruxelles di ICE Agenzia, si inserisce nel quadro dei progetti promozionali dedicati alla GDO estera. Attraverso un piano di marketing d’impatto, il progetto punta a incrementare la visibilità, ottimizzare la distribuzione e stimolare le vendite del prodotto italiano autentico nel mercato dei Paesi Bassi.
Il Profilo del Partner: Albert Heijn Leader del Mercato Olandese
Fondata nel lontano 1887, la storica insegna Albert Heijn rappresenta il punto di riferimento assoluto per il settore dei supermercati nei Paesi Bassi, dove vanta una quota di mercato del 38%. Con una rete capillare di circa 1.200 punti vendita dislocati anche in Belgio, e l’integrazione dal 2016 nel colosso internazionale Ahold Delhaize, il retailer costituisce una vetrina d’eccezione per il Made in Italy.
La partnership con ICE Agenzia mira proprio a elevare l’immagine del comparto alimentare italiano all’interno di questo vasto network distributivo, stimolando l’interesse dei consumatori locali attraverso attività promozionali mirate e creando concrete occasioni di sviluppo commerciale.
Opportunità per Fornitori Consolidati e Nuovi Produttori
Il progetto si rivolge a una doppia platea di beneficiari: da un lato punta a supportare le aziende italiane che già collaborano con l’insegna olandese, dall’altro mira a intercettare nuovi produttori desiderosi di entrare nell’assortimento del retailer. Le imprese candidate avranno l’opportunità di avviare una negoziazione commerciale diretta con i buyer di Albert Heijn per l’inserimento di nuove referenze.
In questo contesto, ICE Agenzia agirà come facilitatore istituzionale, raccogliendo le manifestazioni di interesse e trasmettendole alla catena distributiva, che manterrà la piena e autonoma responsabilità sulla selezione finale delle aziende.
Due Grandi Campagne Promozionali tra Estate e Autunno
L’accordo prevede un programma di attività della durata di cinque mesi che si concluderà nel mese di novembre 2026. Il cuore operativo del progetto si articolerà in due imponenti campagne nazionali che copriranno sia i punti vendita fisici sia le piattaforme digitali.
La prima di queste campagne, denominata Italiaanse Weken (Settimane Italiane), debutterà nel corso di questo mese e vedrà il coinvolgimento di ben 800 punti vendita, proponendo ai consumatori una selezione ricca e variegata di prodotti italiani. La seconda fase, intitolata Proef de Oogst (Raccolto Italiano), si terrà dal 7 al 20 settembre 2026 e coinvolgerà circa 500 punti vendita con un focus specifico sulla categoria World Food.
Comunicazione di Impatto contro l’Italian Sounding
Per massimizzare l’efficacia delle promozioni, verrà lanciato un piano di comunicazione omnicanale sviluppato da Albert Heijn e finanziato da ICE Agenzia. Questo piano comprenderà azioni di marketing in store, contenuti editoriali dedicati, attività sui canali social e digitali, e l’utilizzo di un logo distintivo studiato appositamente per identificare i prodotti italiani autentici.
Secondo le stime elaborate da ICE Agenzia, l’intero piano media genererà oltre 750 milioni di visualizzazioni, fornendo un contributo fondamentale non solo alla crescita delle vendite ma anche alla tutela del patrimonio gastronomico italiano, contrastando in modo attivo il fenomeno dell’Italian Sounding.
Modalità di Candidatura entro il 22 Luglio
Le aziende italiane interessate a cogliere questa importante opportunità commerciale dovranno trasmettere la propria candidatura entro e non oltre il 22 luglio 2026. La procedura prevede la compilazione del modulo di adesione online disponibile sul portale di ICE Agenzia, previa attenta consultazione della circolare informativa e della nota di mercato predisposte per l’iniziativa. Una volta inviata la richiesta, le imprese potranno monitorare l’avanzamento della propria candidatura attraverso l’area riservata della piattaforma.